وبلاگ

آشنایی با انواع روش‌های تبلیغات دیجیتال (بخش دوم)

همانطور که در بخش اول این مقاله اشاره کردیم، به هر نوع تبلیغاتی در پلتفرم‌های دیجیتالی، مانند انواع شبکه‌های اجتماعی و همچنین وب‌سایت‌ها، تبلیغات دیجیتال می‌گویند. تبلیغات دیجیتال مزایای متعددی دارد برای مثال شما می‌تواند با صرفه‌جویی در زمان و هزینه خود در تبلیغات دیجیتال به اهداف خود در مدت زمان کوتاهی مانند شناخته شدن برند و محصولات شما توسط مردم و همچنین افزایش فروش محصولاتتان دست پیدا کنید. از روش‌های مختلفی می‌توان برای تبلیغات دیجیتال استفاده کرد که برخی از این روش‌ها شامل: Influencer Marketing و تبلیغات در شبکه اجتماعی اینستاگرام می‌باشد. Influencer Marketing به معنای این است که شما به طور مستقیم به تبلیغ کردن کسب‌و‌کار و یا محصولات خود نپردازید بلکه، با پرداخت هزینه‌ای به افراد مشهور و معروف در بین کاربران که تعداد فالورها و یا دنبال‌کنندهای زیادی دارند در شبکه‌های اجتماعی دارند از آن‌ها بخواهید برند و محصول شما را در پیج و یا کانال و گروه‌هایی که دارند تبلیغ کنند. همانطور که در مقاله قبلی اشاره کردیم، روش  Influencer Marketing یکی از مدرن‌ترین تبلیغات دیجیتالی است که به تازگی در دنیای دیجیتال طرفداران زیادی پیدا کرده است. از طرفی خودتان با معرفی برند و محصولاتتان در پیج شخصی خود در شبکه اجتماعی اینستاگرام می‌توانید یکی از روش‌های تبلیغات دیجیتالی یعنی تبلیغات در اینستاگرام را امتحان کنید البته در این روش برعکس روش قبلی یعنی Influencer Marketing، شما به صورت مستقیم به تبلیغ کردن برند و محصولات خود می‌پردازید. با مرور مفهوم تبلیغات دیجیتال و همچنین دو مورد از روش‌های این تبلیغات به بررسی سایر روش‌های تبلیغات دیجیتال که با استفاده از آن‌ها می‌توانید خیلی سریع‌تر توسط مردم و مشتریانتان دیده شوید را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

·         تبلیغات همسان Native Ads

26014917d03d12ec3027adcb640274aa 300x169 - آشنایی با انواع روش‌های تبلیغات دیجیتال (بخش دوم)

همانطور که می‌دانید در برخی از جنگ‌ها برای اینکه نیروهای دشمن نتوانند نیروهای خودی را در محیطی که حضور دارند تشخیص دهند، نیروهای خودی ظاهر و پوشش خود را متناسب با همان محیطی که در آن قرار دارند تغییر می‌دهند و یا بهتر است بگوییم از روش استتار استفاده می‌‌کنند. به‌گونه‌ای که قرار باشد در جنگل با یکدیگر مبارزه کنند خود را با شاخ و برگ استتار می‌کنند تا توسط دشمن به طور واضح دیده نشوند. تبلیغات همسان یا Native Ads نیز همین مفهوم را دربر دارد. به‌گونه‌ای که این تبلیغات متناسب با محیط و محتوای وب سایت و یا اپلیکیشنی که قرار است در آن قرار بگیرد طراحی می‌شود و در وب سایت یا اپلیکیشن قرار داده می‌شود به‌گونه‌ای که وقتی کاربر وارد وب سایتی می‌شود و این تبلیغات را مشاهده می‌کند نمی‌تواند متوجه شود که این تبلیغات واقعا نوعی از تبلیغات دیجیتال است و با خود فکر می‌کند که این تبلیغات بخشی از خود وب سایت و محتوای آن است و درواقع تبلیغات نیست. اگر بخواهیم تعریف تبلیغات همسان را به شکل بهتری بیان کنیم باید بگوییم که این نوع تبلیغات نوعی از تبلیغات دیجیتال است که کاربر با دیدن آن نمی‌تواند تشخیص دهد که چیزی که مشاهده می‌کند، تبلیغات است و یا بخشی از محتوای وب سایت. مطمعنا این سوال در ذهنتان به وجود آمده است که چرا کاربری که وارد وب سایت و یا اپلیکیشنی می‌شود نباید محتوای تبلیغاتی مانند بنر دیجیتال را ببینید و متوجه شود که این محتوا تنها یک تبلیغات است؟ جالب است بدانید که براساس تمامی تحقیقاتی که در زمینه قرار دادن تبلیغات دیجیتال مانند بنرهای دیجیتال در وب سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها صورت گرفته است زمانی که کاربر آن تبلیغ را مشاهده می‌کند خیلی به آن اهمیت نمی‌دهد درواقع اکثر کاربران از دیدن بنر تبلیغاتی در وب سایت‌ها و اپیلیکشن‌ها متنفر هستند و یا اگر چنین حسی هم نداشته باشند اصلا به سراغ آن تبلیغ نمی‌روند و بر روی آن کلیک نمی‌کنند و در کل اهمیتی نمی‌دهند. البته تنها بنر دیجیتال نیست که برای قرار گرفتن در وب سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها طراحی می‌شود. بلکه پنجره‌های پاپ‌آپ نیز هستند که مطمعنا آن‌ها را مشاهده کرده‌اید، درواقع پنجره‌های پاپ‌آپ همان پنجره‌های تبلیغاتی مزاحمی هستند که شما در حین وارد شدن به یک وب سایت و درحالی که دارید در آن وب سایت موضوعی را سرچ می‌کنید و یا در حال خواندن یک محتوای مهم هستند و … به یکباره وسط صفحه وب سایت باز می‌شود که موجب از بین رفتن تمرکز شما می‌شود درنهایت شما مجبورید آن را ببندید و به ادامه کار خود بپردازید البته برخی از پنجره‌های پاپ‌آپ ‌آپشن Close ندارند به‌گونه‌ای که حتما باید بر روی آن‌ها کلیک کنید و وارد صفحه وب سایت مربوط به آن تبلیغ شوید. پنجره پاپ‌آپ در زمینه تبلیغات دیجیتال آنقدر منزجرکننده است و میزان تنفر کاربران نسبت به آن زیاد است که مخترع و یا کدنویس این پنجره یعنی آقای ایتن زاکرمن حدود ۳ سال پیش از تمامی کاربران دنیای وب به دلیل به وجود آوردن پنجره پاپ‌آپ عذرخواهی کرده است. بنابراین زمانی که مشخص شد کاربران با دیدن تبلیغاتی مانند بنرها و پنجره‌های پاپ‌آپ خیلی به آن‌ها توجه نمی‌کنند، تبلیغات همسان مطرح شد تا با قرار دادن یک محتوای تبلیغاتی در وب سایت که کاملا مرتبط با رنگ‌بندی و محتوا و موضوع همان وب سایت باشد این حس را به کاربر القا کرد که این مطلب یک تبلیغات نیست بلکه بخشی از محتوای خود وب سایت است و از این طریق بتوان توجه کاربران به تبلیغات اینچنینی در وب سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها منعطف کرد. شما نیز می‌توانید از چنین تبلیغی برای معرفی برند و محصولاتتان در وب سایت خود استفاده کنید که با محتوای وب سایتتان کاملا مرتبط باشد.

 

FAQ Powered by iProDev