وبلاگ

بررسی انواع بازاریابی (بخش اول)

یکی از اصول و ابزارهایی که استفاده از آن برای معرفی یک کسب‌و‌کار و یا یک برند، همچنین افزایش فروش محصولات آن از اهمیت بسیار بالایی برخوردار می‌باشد، استفاده از بازاریابی است. به‌گونه‌ای که اگر شما صاحب یک کسب‌و‌کار و یا برند باشید برای اینکه بتوانید از ارائه خدمات و محصولات خود کسب درآمد کنید باید در بین مردم شناخته شوید اما چطور می‌توانید در بین مردم شناخته شوید؟ شما با استفاده از بازاریابی می‌توانید برند و یا کسب‌و‌کار خود را به همراه تمامی خدمات و محصولاتتان به مردم معرفی کنید. اما نکته حائز اهمیتی که در زمینه استفاده از بازاریابی وجود دارد این است که بازاریابی دارای روش‌های متعددی می‌باشد که در هر کشوری متفاوت است. اما ما در ادامه این مقاله پس از بررسی کامل بازاریابی و هدف از اجرای آن به بررسی کلی انواع روش‌های آن می‌پردازیم.

تمامی کسب‌و‌کارها و یا برندها به دلایل متعددی از ابزارها و انواع روش‌های بازاریابی استفاده می‌کنند که این دلایل می‌توانند شامل: معرفی کسب‌و‌کار و یا برند، افزایش فروش محصولات، معرفی خدمات یک کسب‌و‌کار و همچنین قوی‌ترکردن آن برند و یا کسب‌و‌کار می‌باشد. اما مهم‌ترین دلیلی که هر برندی از انواع روش‌های بازاریابی استفاده می‌کنند جلب مشتری است که درنهایت به افزایش فروش محصولات منجر می‌شود.

فرآیند بازاریابی شامل: تحقیقات و نیازسنجی‌های اولیه، بررسی و شناسایی نیازهای مردم و مشتریان، پیاده‌سازی استراتژی‌ها و راهکارهایی جهت برطرف‌سازی نیازهای مردم و کاربران و درنهایت اجرای آن استراتژی‌ها و راهکارها می‌باشد که با اجرای انواع روش‌های بازاریابی شکل می‌گیرد. همانطور هم که اشاره کردیم، بازاریابی دارای روش‌های متعددی می‌باشد. در ادامه این مقاله با بررسی انواع روش‌های بازاریابی، نحوه انجام فرآیند بازاریابی به بهترین شکل را مورد بررسی قرار خواهیم داد تا با استفاده از این روش‌ها و ابزارهای بازاریابی بتوانید کسب‌‌و‌کار و یا برند خود را به شکل گسترده‌ای توسعه دهید و فروش محصولات خود را افزایش دهید.

انواع روش‌های بازاریابی

انواع روش‌های بازاریابی به شرح زیر می‌باشد که در ادامه هر یک از آن‌ها را موردبررسی قرار خواهیم داد.

  • بازاریابی درخواست به اقدام (Call to Action Marketing)
  • بازاریابی اتحادی (همهiance Marketing)
  • بازاریابی گاز انبری (Ambush Marketing)
  • بازاریابی محدود (Close Range Marketing)
  • بازاریابی ابری (Cloud Marketing)
  • بازاریابی مشارکتی (Affinity Marketing)
  • بازاریابی گروه اجتماعی (Community Marketing)
  • بازاریابی محتوا (Content Marketing)
  • بازاریابی مفهومی (Context Marketing)
  • بازاریابی با نمونه رایگان (Free Sample Marketing)
  • بازاریابی پایگاه داده (Database Marketing)
  • بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing)
  • بازاریابی مستقیم (Direct Marketing)
  • بازاریابی متنوع (Diversity Marketing)
  • بازاریابی رسانه متقاطع (Cross-media Marketing)
  • بازاریابی بشارتی (Evangelism Marketing)
  • بازاریابی بدون عوض؛ شبه رایگان (Freebie Marketing)

 

  • بازاریابی درخواست به اقدام و یا Call to Action Marketing

از نام این نوع بازاریابی می‌توانید مفهوم آن را به خوبی متوجه شوید. اما ما باب یک مثال بازاریابی درخواست به اقدام و یا Call to Action Marketing را توضیح می‌دهیم. اگر شما یکی از کاربران فعال در دنیای وب باشید مطمعنا بارها و بارها برای شما پیش آمده است که وارد برخی از وب سایت‌ها شده‌اید و بر روی یک تصویر و یا یک بنر تبلیغاتی کلیک کرده‌اید و به وب سایت‌های دیگری منتقل شده‌اید. درواقع به بنرها و تصاویری که در وب سایت‌ها قرار داده می‌شود تا کاربران با کلیک بر روی آن‌ها به وب سایت‌های دیگر منتقل شوند بازاریابی درخواست به اقدام گفته می‌شود. البته اگر بخواهیم به این نوع از بازاریابی به صورت جزئی نگاهی بیندازیم می‌توان گفت که بازاریابی درخواست به اقدام نوعی بازاریابی کلیکی است. چراکه وب سایت‌هایی که با طراحی بنر و قراردادن آن در وب سایت‌هایی که دارای کاربران زیادی می‌باشند به نوعی از کاربران درخواست می‌کنند تا بر روی آن بنر کلیک کرده و وارد آن وب سایت‌ها بشوند. بنابراین به این نوع بازاریابی، تبلیغات کلیکی نیز گفته می‌شود که وب سایت قراردهنده تبلیغ، در ازای هر کلیک از وب سایت ارائه‌دهنده تبلیغ،  مبلغی را دریافت می‌کند.

  • بازاریابی اتحادی و یا همهiance Marketing

گاهی‌اوقات پیش می‌آید که چند شرکت که در یک حیطه کاری فعالیت دارند و یا چند سهام‌دار یک شرکت بزرگ، برای تبلیغ یک محصول در سطح وسیع با یکدیگر همکاری می‌کنند از این‌رو به این نوع تبلیغ و بازاریابی که چندین شرکت و یا سهام‌داران یک شرکت بزرگ در آن دخیل هستند بازاریابی اتحادی گفته می‌شوند. در این نوع بازاریابی سهام‌داران یک شرکت و یا چندین شرکت سعی دارند با تبلیغ کسب‌و‌کار، محصولات و یا خدمات خود به افزایش فروش خود و همچنین افزایش سهم بازار خود کمک چشم‌گیری کنند.

  • بازاریابی محدود Close Range Marketing

همانطور که از نام این نوع بازاریابی مشخص است این بازاریابی کاملا محدود است به‌گونه‌ای که در آن از تکنولوژی‌هایی مانند وای‌فای و یا بلوتوث برای تبلیغ محصولات و خدمات تنها در نزدیکی محل حضور مشتریان استفاده می‌شود از این‌رو است که می‌گویند این نوع بازاریابی کاملا محدود است. از طرفی به‌نظر می‌رسد که این نوع بازاریابی منسوخ شده است و از سایر روش‌ها و ابزارهای بازاریابی که هیچ‌گونه محدودیتی برای تبلیغ کسب‌و‌کار، محصولات و خدمات ندارند استفاده می‌شود.

 

 

 

یک نظر بنویسید

FAQ Powered by iProDev