وبلاگ

تبلیغات همسان و انواع آن (بخش اول)

اگر یکی از کاربران فعال در دنیای دیجیتال و یا وب باشید به احتمال زیاد حداقل یک الی ۲ بار نام تبلیغات همسان را شنیده‌اید. تبلیغات همسان یکی از داغ‌ترین تبلیغات دیجیتال است که در حال حاضر از آن استفاده چشم‌گیری می‌شود می‌توان گفت تبلیغات همسان یک استراتژی و یا یک ایده جدید در دنیای دیجیتال برای تبلیغ یک برند و یا کسب‌و‌کار و حتی محصولات و خدماتی که آن کسب‌و‌کار ارائه می‌دهد است. این نوع روش در تبلیغات دیجیتال می‌تواند کاری کند تا کاربران برخلاف گذشته از تبلیغات در وب سایت‌ها و یا اپلیکیشن‌ها فراری نباشند و به آن جذب شوند. در ادامه این مقاله قصد داریم شما را بیشتر با این نوع تبلیغات دیجیتالی آشنا کنیم و همچنین انواع روش‌های تبلیغات همسان را به طور کامل مورد بررسی قرار دهیم.

تبلیغات همسان چیست؟

5829d0b0d5ae4a44ae2073b4a0a70d8a 300x286 - تبلیغات همسان و انواع آن (بخش اول)

گاهی‌اوقات با وارد شدن به یک وب سایت زمانی که درحال جستجو در آن هستید و یا به دنبال یک مقاله می‌گردید، به صورت ناگهانی پنجره‌ای در وسط صفحه وب سایت برای شما باز می‌شود که در حال تبلیغ یک وب سایت دیگر و یا محصولات آن است. مطمعنا در چنین زمانی کل تمرکز شما بر روی آنچه که در آن وب سایت به دنبال آن می‌گشتید از بین می‌رود و کاملا اعصابتان بهم می‌ریزد، همانطور که می‌دانید به این پنجره‌های تبلیغاتی، پنجره پاپ‌آپ گفته می‌شود. در برخی از وب سایت‌ها این نوع پنجره‌ها قابلیت بستن را دارند به‌گونه‌ای که می‌توانید پس از بستن آن دوباره به ادامه کاری که انجام می‌دادید بپردازید البته اگر خیلی سریع آن وب سایت را ترک نکنید اما در برخی از وب سایت‌ها پنجره پاپ‌آپ قابلیت بستن ندارد به‌گونه‌ای که یا باید آن وب سایت را ترک کنید یا بر روی آن پاپ‌آپ کلیک کنید و وارد یک وب سایت‌ دیگر بشوید البته این احتمال تنها ۱ درصد است به احتمال زیاد همان لحظه آن وب سایت را ترک می‌کنید. با نگران نباشید تنها شما نیستید که از تبلیغات دیجیتال به روش بازشدن پنجره پاپ‌آپ متنفرید چراکه بقیه کاربران نیز همین حس را به چنین تبلیغاتی دارند به‌گونه‌ای که برنامه‌نویس و درواقع شخصی که این پنجره‌های پاپ‌آپ را به وجود آورد از تمامی کاربران عذرخواهی کرد. اما یکی دیگر از روش‌های تبلیغات دیجیتال که در وب سایت‌های زیادی مشاهده کرده‌اید تبلیغات بنری است تا جایی که تمامی عناوینی مانند: “از خدمات ما استفاده کنید”، “محصول ما را خریداری کنید، “اکنون بخرید” و یا “قیمت‌ها شکسته شد” را از حفظ هستید. البته قصد ما این نیست که بگوییم تبلیغات بنری تبلیغات خوبی نیست بلکه برعکس تبلیغات بنری یکی از تبلیغاتی است که تعداد کاربران بالایی آن را می‌بینند اما تنها آن را می‌بینند مطمعنا کاربران زیادی وجود دارند که بر روی تبلیغات بنری کلیک می‌کنند و وارد آن وب سایت مربوطه می‌شوند اما خیلی از کاربران هم هستند که به تبلیغات بنری که دائما در سمت چپ و راست وب سایت در حال چشمک‌زدن هستند توجه زیادی نمی‌کنند. اما راه حل این مسئله چیست؟ چطور می‌توان کاری کرد که کاربران بیشتری به تبلیغاتی که درون وب سایت‌ها قرار داده می‌شود بیشتر توجه کنند؟ بهتر است به‌جای اینکه مستقیما به طراحی یک بنر تبلیغاتی بپردازیم و آن را درون یک وب سایت نامربوط به کار خود قرار دهیم و توقع داشته باشیم که کاربران به آن اهمیت بدهند بهتر است تبلیغات بنری خود را متناسب با نوع طراحی و چیدمان آن وب سایتی که قرار است تبلیغات خود را در آن قرار دهید طراحی کنید و هم اینکه به دنبال وب سایت‌های پربازدیدی در زمینه محتوای بنر تبلیغاتی خود بگردید و سعی کنید بنر تبلیغاتی خود را درون آن وب سایت‌ها قرار دهید. برای مثال اگر موضوع بنر تبلیغاتی شما در زمینه فروش کیف و کفش است باید تبلیغات خود را درون وب سایتی که در زمینه فروش کیف و کفش فعالیت دارد قرار دهید و آن را متناسب با طراحی و نحوه چیدمان اجزا در آن وب سایت طراحی کنید. به این روش تبلیغات همسان می‌گویند. زمانی که شما تبلیغات بنری خود را متناسب با طراحی و چیدمان وب سایتی که قرار است در آن قرار بگیرد طراحی می‌کنید و آن را در وب سایتی قرار می‌دهید که محتوای آن کاملا با محتوای وب سایت شما مشابه است و تناسب دارد به این دلیل که کاربر نمی‌تواند تشخیص دهد که آیا این واقعا یک تبلیغ است و یا یک محتوا از همان وب سایت با دید تبلیغات به آن نگاه نمی‌کند و به سمت آن جذب می‌شود. از آن‌جایی که کاربران با دیدن تبلیغات همسان فرق بین اینکه آن ، یک تبلیغات است و یا بخشی از محتوای وب سایت را درک نمی‌کنند و درواقع برای آن‌ها واضح نیست به دید تبلیغات به آن محتوا نگاه نمی‌کنند که بخواهند آن را نادیده بگیرند و از آن فرار کنند بلکه بیشتر هم به سوی آن جذب می‌شوند. بنابراین نتیجه می‌گیریم که تبلیغات همسان مانند تبلیغات سنتی در وب سایت‌ها نادیده گرفته نمی‌شود چون در اصل شباهتی به تبلیغات ندارد که بخواهد نادیده گرفته شود.

 

یک نظر بنویسید

FAQ Powered by iProDev